Vào ngày 22 tháng 1 năm 2025, Hindustan Unilever Limited (HUL) – công ty con của Unilever tại Ấn Độ – đã công bố thương vụ mua lại Minimalist, một thương hiệu chăm sóc da đang phát triển nhanh chóng, với giá trị hơn 340 triệu USD. Đây được xem là một bước đi chiến lược của HUL nhằm mở rộng thị phần trong phân khúc làm đẹp cao cấp, một thị trường đang phát triển mạnh mẽ tại Ấn Độ và trên toàn cầu.
Việc Hindustan Unilever thâu tóm Minimalist không chỉ giúp tập đoàn này tăng cường danh mục sản phẩm mà còn thể hiện tham vọng của họ trong lĩnh vực làm đẹp, nơi đang có sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế. Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích chi tiết thương vụ này, lý do Hindustan Unilever thực hiện thương vụ và tác động của nó đến ngành làm đẹp.
Minimalist: Thương hiệu làm đẹp dựa trên khoa học
Minimalist được thành lập vào năm 2018 bởi hai anh em Mohit Yadav và Rahul Yadav với mục tiêu cung cấp các sản phẩm chăm sóc da chất lượng cao, minh bạch về thành phần và được chứng minh lâm sàng. Chỉ trong vòng bốn năm, Minimalist đã trở thành một thương hiệu chăm sóc da và tóc cao cấp, được đánh giá cao bởi các chuyên gia và người tiêu dùng.
Các yếu tố làm nên thành công của Minimalist
- Công thức đơn giản nhưng hiệu quả: Minimalist tập trung vào các sản phẩm với bảng thành phần ngắn gọn, không chứa các hóa chất gây hại như paraben, sulfate hay hương liệu nhân tạo.
- Tính minh bạch: Minimalist công khai danh sách thành phần, nghiên cứu khoa học đằng sau từng sản phẩm, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về những gì họ đang sử dụng.
- Chiến lược tiếp thị thông minh: Minimalist đã tận dụng mạng xã hội và chiến dịch marketing kỹ thuật số để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi, những người có nhu cầu cao về sản phẩm làm đẹp an toàn và hiệu quả.
Với tốc độ tăng trưởng ấn tượng và doanh thu hàng năm vượt 500 crore rupee (tương đương hơn 60 triệu USD), Minimalist đã lọt vào mắt xanh của Hindustan Unilever, thúc đẩy thương vụ mua lại lần này.
Chi tiết thương vụ Hindustan Unilever mua lại Minimalist
1. Giá trị và phương thức mua lại
Theo công bố chính thức, Hindustan Unilever sẽ mua lại 90,5% cổ phần của Minimalist với tổng giá trị khoảng 342,3 triệu USD. Giao dịch sẽ được thực hiện thông qua hai hình thức:
- Mua lại cổ phần thứ cấp từ các nhà đầu tư hiện tại.
- Đầu tư trực tiếp vào Minimalist để hỗ trợ phát triển thương hiệu trong tương lai.
Phần còn lại 9,5% cổ phần của Minimalist vẫn thuộc sở hữu của hai nhà sáng lập Mohit Yadav và Rahul Yadav. HUL có kế hoạch mua nốt số cổ phần này trong vòng hai năm tới, giúp tập đoàn này sở hữu hoàn toàn Minimalist.
Giao dịch dự kiến sẽ hoàn tất vào quý 1 năm tài chính 2026, sau khi nhận được phê duyệt từ các cơ quan quản lý tại Ấn Độ.
2. Tại sao Hindustan Unilever mua lại Minimalist?
Thương vụ này phù hợp với chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm của Hindustan Unilever, giúp họ tăng cường vị thế trong phân khúc làm đẹp cao cấp. Dưới đây là những lý do chính thúc đẩy thương vụ:
✔️ Thị trường làm đẹp cao cấp đang tăng trưởng mạnh mẽ
- Theo báo cáo từ Euromonitor, thị trường làm đẹp cao cấp tại Ấn Độ đang tăng trưởng với tốc độ hơn 15% mỗi năm.
- Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm chất lượng cao, an toàn và minh bạch về thành phần.
✔️ Tăng cường danh mục sản phẩm làm đẹp của HUL
- Hindustan Unilever hiện sở hữu nhiều thương hiệu làm đẹp phổ biến như Pond’s, Lakmé, Dove,… nhưng vẫn chưa có thương hiệu nào thuộc phân khúc skincare khoa học và tối giản.
- Minimalist giúp HUL đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là thế hệ trẻ.
✔️ Tận dụng hệ thống phân phối mạnh mẽ của HUL
- Minimalist chủ yếu bán hàng trực tuyến, nhưng sau khi về tay Hindustan Unilever, thương hiệu này sẽ có cơ hội mở rộng ra các chuỗi bán lẻ truyền thống.
- HUL sở hữu mạng lưới phân phối lớn, giúp Minimalist tiếp cận hàng triệu khách hàng mới.
✔️ Đối phó với sự cạnh tranh từ các thương hiệu quốc tế
- Các thương hiệu lớn như The Ordinary, Paula’s Choice, Innisfree đang mở rộng tại Ấn Độ.
- Việc mua lại Minimalist giúp HUL cạnh tranh hiệu quả hơn trong phân khúc này.
Tác động của thương vụ đối với thị trường làm đẹp
1. Đối với Hindustan Unilever
- Củng cố vị thế dẫn đầu trong ngành làm đẹp.
- Mở rộng danh mục sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách hàng.
- Tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận nhờ vào thương hiệu Minimalist đang phát triển mạnh.
2. Đối với Minimalist
- Nhận được sự hỗ trợ tài chính và công nghệ từ Hindustan Unilever, giúp tăng tốc độ phát triển sản phẩm.
- Mở rộng kênh phân phối từ online sang offline.
- Tăng khả năng cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế lớn.
3. Đối với ngành làm đẹp Ấn Độ
- Thương vụ này cho thấy các thương hiệu nội địa có tiềm năng rất lớn, thu hút sự chú ý từ các tập đoàn đa quốc gia.
- Tạo ra cơ hội cho các thương hiệu làm đẹp khác phát triển và kêu gọi đầu tư.
- Cạnh tranh trong thị trường làm đẹp sẽ trở nên khốc liệt hơn, có lợi cho người tiêu dùng khi có nhiều lựa chọn sản phẩm chất lượng cao.
Tương lai của Minimalist sau khi về tay Hindustan Unilever
Minimalist có thể sẽ thay đổi chiến lược kinh doanh để phù hợp với tầm nhìn của HUL. Một số dự đoán về tương lai của thương hiệu sau thương vụ mua lại:
- Ra mắt nhiều dòng sản phẩm mới, không chỉ dừng lại ở skincare mà có thể mở rộng sang chăm sóc tóc, trang điểm và sản phẩm dành cho nam giới.
- Mở rộng ra thị trường quốc tế, đặc biệt là khu vực Đông Nam Á và Trung Đông.
- Cải tiến công nghệ sản xuất để đáp ứng tiêu chuẩn toàn cầu.
Kết luận
Việc Hindustan Unilever mua lại Minimalist là một thương vụ mang tính chiến lược, giúp tập đoàn này tăng cường sức mạnh trong lĩnh vực làm đẹp cao cấp. Đây không chỉ là cơ hội lớn cho Minimalist mở rộng và phát triển, mà còn đánh dấu một bước tiến quan trọng của các thương hiệu nội địa Ấn Độ trong thị trường toàn cầu.
Dự kiến, với sự hỗ trợ từ HUL, Minimalist sẽ có nhiều thay đổi tích cực trong những năm tới, đưa thương hiệu này lên một tầm cao mới. Người tiêu dùng cũng sẽ hưởng lợi từ sản phẩm chất lượng cao hơn, phân phối rộng rãi hơn và nhiều lựa chọn hơn trong phân khúc làm đẹp cao cấp.
Xem ngay bài viết: Dự án Stargate: Tham vọng AI của OpenAI và những thách thức tài chính
